【奧帝思·學(xué)習(xí)】《葉茂中開講啦》聆聽“營銷教父”如何把握“沖突”連載一
2017年7月2日下午，由瀟瀟傳媒和雅森國際主辦的《葉茂中開講啦》開放式學(xué)堂在廣州香格里拉大酒店成功開講，來自全國各地的后市場企業(yè)家們齊聚一堂，共同聆聽了中國營銷策劃第一人，“廣告教父”葉茂中精彩的演講，掀起了后市場企業(yè)學(xué)習(xí)營銷的熱潮，奧帝思組團學(xué)習(xí)后并與大家分享。
主講嘉賓葉茂中先生在會上作了長達2小時的精彩分享。
品牌崛起的四個關(guān)鍵要素
我們都知道品牌的崛起在于4個關(guān)鍵要素：1、偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意;2、意義深遠的核心價值;3、持續(xù)強勢的營銷活動;4、數(shù)量可觀的傳播廣告
如果說我們能夠把這4個要素都去做了，你的品牌和營銷基本上就可以打一個及格分了，如果你能把這四件事都做到位、做好，你就能夠成為一個偉大的品牌，一個真正的強勢品牌。
品牌是如何被打造出來的呢?產(chǎn)品和品牌的區(qū)別到底在哪里呢?瑪麗蓮夢露的核心關(guān)鍵詞是：性感。作為品牌，不少人不知道你的核心關(guān)鍵詞是什么，就像瑪麗蓮夢露的關(guān)鍵詞一樣，第一眼被識別出來。
在我的PPT上，左邊一個并不好看的人，到了右邊就變得好看了。我們把這個很一般的人稱作產(chǎn)品，右邊的就是品牌，通過我們一系列的包裝、策劃，和大量的音視頻作品、圖片傳播，它會變形成一個品牌，并且很清晰地傳遞出它的核心價值。
我們再來互動一下，大家覺得這幅畫好看嗎?
如果你們認為不好看，會掛在家里嗎?不會。
這張畫在2007年的香港蘇富比拍賣會賣了7200萬港幣，按照藝術(shù)品的升值來看，現(xiàn)在應(yīng)該值3-4億人民幣，因為它是徐悲鴻畫的，大家是不是現(xiàn)在就覺得這幅畫好看起來了?
如果你有幸掙了錢了，買了一幅這樣的徐悲鴻掛在家里，你覺得光榮嗎?
如果有人到你家說，這幅畫畫的太難看了，你心里會怎么想?
所以我們在做品牌做營銷的時候，一定要知道一個道理：強大的品牌會改變消費者對于產(chǎn)品的認知。
為什么要做品牌?兩個差不多的產(chǎn)品，別人會覺得有品牌的這個會更好。這就是品牌的力量。就像剛剛看到的油畫作品，在我沒有告訴你品牌的時候，你覺得它很一般，而當(dāng)我告訴你這是徐悲鴻畫的時候，你開始顛覆你的全部認知，你開始懷疑自己的審美能力，徐悲鴻畫那么貴，怎么會畫的很差?這就是我們?yōu)槭裁匆銎放啤?/p>
（未完待續(xù)……）