【奧迪資訊】從長春到北京 奧迪深度變革捍衛領先地位
一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理張丕杰(中)
及一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理任思明、
執行副總經理荊青春等一起切開蛋糕，
慶祝市場部北京辦公室落成
從長春到北京，盡管只有一千公里的距離，但對于將近“而立之年”的一汽-大眾奧迪來說，卻是一次非同小可的跨越。
8月4日，一汽-群眾奧迪銷售事業部商場部北京辦公室完工典禮在京舉行。北京辦公室的完工，意味著一汽-大眾奧迪將愈加貼近年代脈息，近距離地傾聽用戶聲響，并致力于品牌力的全面提高。這無論對奧迪品牌的未來，仍或者對一汽-大眾的戰略布局，都是一個重要的里程碑。奧迪將以更快速、更高效的反響機制應對商場改變，滿足用戶需求。
一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理張丕杰(中)，
一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理任思明、
執行副總經理荊青春等為市場部北京辦公室落成剪彩
奧迪還在6月奪回了奢華車月銷量冠軍的桂冠：而7月，奧迪再次折桂，接連兩月榮獲豪車市場銷量冠軍。
依照奧迪的產品規劃，本年下半年將有多款重磅產品推出，在新產品的助力下，進駐北京的一汽-大眾奧迪無疑將完成其與市場更加密切有用的溝通，這關于繼續保有其豪華品牌銷量冠軍位置作用巨大。
南下北京
這個夏天對奧迪來說，是一個重要的轉折。從長春到北京，從時間短的下滑到重回冠軍座位。“這次市場部遷至北京，表現了其奧迪著眼未來、以用戶需求為重心的理念。”有剖析稱。一直以來，根植長春的奧迪穩居奢華品牌銷量冠軍之位，為我國消費者帶來不少長時間領跑市場的車型。然而，更多的車企將北京、上海等一線城市作為大本營，包括奔馳、寶馬。
由于市場的不斷改變，一汽-大眾奧迪也在不斷調整。從2015年一個從長春搬家到北京的決議讓奧迪事業部上下悲喜交集。作為一個不將總部設在一線城市的奢華品牌，其在市場交流、人才吸納等方面越來越明顯地遭到限制。搬家給奧迪事業部未來開展再次帶來了活力。
“在北京設立奧迪銷售事業部市場部辦公室，將使奧迪具有更快的反應速度、更廣大的視界、更高的品牌形象、更多的協作時機和更高、精、尖的人才，進一步夯實奧迪的搶先優勢。”一汽大眾公司董事、總經理張丕杰表示：“本年是一汽大眾的‘專心之年’。我們要集中精力做好四件事——‘專心戰略導向、專心項目推動、專心用戶體會、專心辦理提高’，使一汽大眾的整體實力再上一個新的臺階。對整個公司來講，奧迪作為豪華車品牌的引領和示范作用尤為重要。”
一汽-大眾奧迪銷售事業部市場部北京辦公室實景
作為較早進入我國的高級車品牌，奧迪一向將用戶需求放在首位，近30年來已贏得超越400萬用戶的信賴。未來，奧迪將繼續秉承進步、尊貴、動感的品牌價值，引領高級車市場開展，為用戶帶來更好的產品和服務。
王者回歸
近年來，中國汽車市場高速發展。奧迪占盡天時地利人和，坐擁市場紅利以及政府用車示范效應，長期穩居豪華品牌銷量冠軍位置。
然而，最近一兩年這一狀態卻悄悄發生著改變。奧迪經歷增速下滑的同時，奔馳卻迎頭趕上，實現了高速增長。
今年6月，奧迪終于扭轉頹勢，首次單月銷量超過5萬輛，也是今年首次恢復同比正增長。實際上，根據市場觀察，從2月份開始，奧迪的銷量就已經開始逐步回升。這也許預示著奧迪將極力奪回中國豪華車寶座的位置。
根據最新統計，一汽-大眾奧迪7月銷量達51002輛，同比增長10.2%。其中，國產車型占7月總銷量的92.1%，達46984輛，同比增長8.9%;進口車型增長也十分強勁，同比增長達到28.2%，其中Q7增幅超過30%。
一汽-大眾奧迪憑借前瞻的布局，以及新奧迪A3家族與奧迪Q3強大的產品力，在豪華A級車市場始終保持明顯的領先優勢。奧迪A3自今年4月中期改款以來，保持強勁增長，7月銷量達到6595輛，同比增長12.2%，持續領跑豪華A級轎車市場。
得益于中國市場及其他主要市場的良好表現，在全球市場中，奧迪品牌也再次刷新了7月銷量紀錄，銷量約為154600輛，同比增長3.5%。
全面反擊
今年以來，奧迪在新車投放方面不斷加碼。
4月，新奧迪A3家族上市;5月，奧迪Q7e-tron上市;6月，奧迪A6Avant、全新奧迪A5轎跑家族上市。7月，全新一代A8也在西班牙巴塞羅那迎來全球首發······“以A3和Q3為代表的年輕化、個性化車型市場份額持續領先，尤其是中期改款的奧迪A3在4月上市后，銷量持續攀升，占據近半數的市場份額。”一汽-大眾奧迪銷售事業部公關總監梁梁表示。不僅如此，在新車型的帶動下，進口車型整體銷量實現大幅增長。其中，全新換代的奧迪A5共帶來11款不同配置車型，以豐富的產品陣容，全面滿足用戶個性化需求。
下半年，一汽-大眾奧迪將繼續引入全新奧迪RS3Limousine、全新奧迪TTRS等高性能、個性化車型，進一步豐富產品矩陣。同時，還將推出奧迪Q7、奧迪A6L、奧迪A4L、奧迪A7Sportback等車型的年型款，以更加強大的產品力，為用戶提供豐富的產品體驗。
不僅在產品層面不斷加碼，在一汽-大眾奧迪員工大會上，一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春曾明確了下半年營銷目標及策略：將奧迪打造成第一豪華車品牌，完成全年57.5萬輛的銷量目標;通過2017巴塞羅那奧迪品牌峰會等營銷活動，持續提升品牌形象，對品牌形象進行深入調研;經銷商平均稅前利潤率提升至2%;用戶體驗持續優化。
一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理任思明(右)、
執行副總經理荊青春(左)
在一汽-大眾奧迪銷售事業部市場部北京辦公室落成儀式上致辭
一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理張丕杰(前排中)
及一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理任思明、
執行副總經理荊青春等
祝賀一汽-大眾奧迪銷售事業部市場部北京辦公室正式運營
不難看出，經銷商盈利水平已經被奧迪視作發展的核心要素。對于一汽-大眾奧迪而言，自奧迪與一汽-大眾奧迪經銷商雙方在5月19日簽訂最終協議后，經銷商與廠家間的關系重得穩固。隨著一汽-大眾奧迪銷售事業部市場部在北京的扎根，新產品的營銷推廣也將更加行之有效。至此，奧迪的“逆勢反擊戰”已然打響。