【奧迪新聞】產品多元化帶來挑戰 奧迪如何尋找量/質平衡
4月8日，全新奧迪A8L上市，一場精彩的盛事，一款極具競爭力的產品，并進一步體現了品牌理念。2018年對于奧迪來講至關重要，是產品+品牌的“雙大年”。一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理石柏濤和一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春共同詳談了奧迪在這重要一年中要做的事情。
完成履新不久的石柏濤在做一件事，并規劃了兩個工作重點：在中國各地出差，走訪經銷商以及繼續加強奧迪豪華品牌形象、實現對于用戶的五大承諾。而這三件事的原由，離不開“雙大年”所帶來的變化。
據荊青春介紹，全新奧迪A8L是一汽-大眾奧迪今年16款全新產品的啟幕車型，也只是奧迪產品大年的序曲，奧迪Q5L和Q2等全新車型的投放已經在密集規劃之中。產品的強大攻勢在帶來利益的同時，在隱藏著部分隱患，而消除隱患的工作便落在了石柏濤的肩上。
荊青春稱，產品大年將有助于讓經銷商實現更好的盈利能力，但同時也是挑戰。這種挑戰源于兩方面，短期而言，如何以多種多樣的產品來滿足消費者不同的需求，長期而論，整個產品架構發生了變化，經銷商也需要適應。
專注市場銷售和渠道的石柏濤則表示，他的首要任務是讓經銷商如何有序銷售如此多元化的產品。對他而言，面對著如何保持品牌豪華性和銷量之間的平衡的難題。對此，石柏濤的解決方案是：“與經銷商保持交流，告訴他們奧迪未來的產品計劃，包括發展戰略等等。”石柏濤認為，公開透明的溝通，是保持經銷商盈利水平再上一個臺階的關鍵因素。
以全新奧迪A8L為例，無論是它的外觀內飾設計、同級最大的空間、還是它同級最優的配置，都會為消費者帶來極佳的體驗。同時，全新奧迪A8L還是全球首款實現L3階段自動駕駛技術的量產車。“我非常希望大家去體驗一下全新奧迪A8L，它的定價也讓我十分滿意，我相信全新奧迪A8L會幫助我們吸引更多的消費者。” 石柏濤的自信毫不掩飾。同時，他透露，全新奧迪A8L在未來會根據市場機遇推出更多的產品配置，這不失為一種在“量與質”之間找尋平衡的上策。
2018年，同樣是奧迪的品牌大年，荊青春說，在今年年初的媒體年會上，我們提出了對于用戶的五大承諾，一直以來，我們也在踐行這些承諾。
據荊青春透露，奧迪品牌峰會將首次在中國舉辦。圍繞用戶的需求，我們將打造三大用戶體驗品牌——Audi Sport嘉年華、奧迪Q家族新境之旅和奧迪allroad體驗平臺，為用戶帶來更好的品牌體驗。據了解，一汽-大眾奧迪年內將擇機發布“突破科技 啟迪未來”的品牌新解。
石柏濤表示，面對越來越激烈的市場競爭，發展一直順風順水的奧迪品牌同樣需要更進一步。“現在，豪華車市場越來越專注于量的攀升。而奧迪希望通過推出更多的新產品，同時將已經投放市場的車型進一步加強，找尋一個平衡點。”石柏濤透露：“未來，我們會在中國市場投放一系列全新車型，例如奧迪Q8，這些都會加強和鞏固我們原有的優勢。此外，我和荊總在未來也會一如既往地關注整個市場的發展，從市場層面，加強整個奧迪品牌的競爭力。”