【奧迪新聞】專訪一汽-大眾奧迪董芳：持續加強SUV及電動化布局
2018成都車展已隆重開幕，各大廠商紛紛展出了重磅以及熱門的車型。借此機會，我們特意邀請了一汽-大眾奧迪的公關部總監董芳女士，與大家分享一汽-大眾奧迪未來的產品規劃，她表示：“接下來，一汽-大眾奧迪還將持續加強SUV車型引入，形成覆蓋A至D級別的Q家族矩陣，并推動完善電動化SUV產品布局。”
記者：首先請您介紹一下本次成都車展一汽-大眾奧迪展臺都有哪些亮點?
本屆車展，一汽-大眾奧迪帶來了20余款重磅產品，其中最大的亮點當屬全新奧迪Q2L的首發。此外，上半年完成上市的兩款明星車型全新奧迪A8L、全新奧迪Q5L也在本屆車展重磅展出。
記者：今天發布的全新奧迪Q2L是什么樣的市場定位?面向的什么樣的人群呢?
全新奧迪Q2L是一款都市智能潮酷高檔A級SUV，是奧迪全新入門級高檔SUV產品。在人群定位上，全新奧迪Q2L吸引的將是處在事業、家庭雙起步的奮斗階段的年輕一代。他們是互聯網時代下成長起來的年輕一代人，他們處在事業、家庭雙起步的奮斗階段，他們渴望通過奮斗實現第一輛高檔車的夢想。
記者：在奧迪Q3已經在細分市場取得不錯的成績的情況下，奧迪又推出定位相似的全新奧迪Q2L，二者在定位上有什么區隔呢?
目前國內A級SUV市場呈現良好發展態勢，市場規模穩定增長，用戶群體擴充，因此增加Q2L投放此細分市場，來滿足不同用戶的差異化需求;考慮到明年Q3L的軸距加長與戰略升級，Q2L的加入可形成差異化布局，在整個A級SUV市場中雙車聯手，搶占市場份額。
另外，奧迪Q2L風格運動，設計年輕，富有感染力，如同年輕人的裝飾品，張揚個性的同時扮演代步工具的角色。而Q3整體偏穩重，造型成熟大氣的設計風格，外觀圓潤，動力穩健，空間和舒適性相對突出。
記者：今年奧迪有多款產品密集投放市場，一汽-大眾奧迪在產品投放策略方面有著怎樣的考量?
作為中國豪華車市場的領導者，一汽-大眾奧迪30年來始終堅持“以用戶為中心的產品研發和引入”策略。今年奧迪加大了對全球車型的引入力度，并進行中國市場及用戶專屬的量身定制開發。以今天發布奧迪Q2L為例，全新奧迪Q2L在海外版本車型基礎上，軸距加長33毫米，達到2628毫米，將進一步滿足中國市場年輕用戶對于駕乘空間的要求，并專為中國用戶定制了凱拉什藍車身顏色，標配前后軸獨立懸架及漸進式轉向系統等。
接下來，一汽-大眾奧迪還將持續加強SUV車型引入，形成覆蓋A至D級別的Q家族矩陣，并推動完善電動化SUV產品布局。其中，全新奧迪Q3將2019年由一汽-大眾奧迪國產引入;全新奧迪Q8將于今年下半年在歐洲市場上市，由一汽-大眾奧迪于明年引入國內;奧迪e-tron將于2019年在歐洲上市，一汽-大眾奧迪將于同年以進口方式引入國內，2020年實現國產，進一步滿足消費者在新能源汽車方面的需求。
記者：配合新產品的投放，以及面向未來的產品規劃，一汽-大眾奧迪在品牌營銷上有哪些具體規劃?
2018年，一汽-大眾奧迪有多達16款重磅新產品推出，全面滿足各個細分市場用戶的多元化需求。圍繞著產品的投放節奏，加強用戶沉浸式體驗，增進價值感知，進而推動品牌向上。
今年，我們一汽-大眾奧迪市場部開啟“十年商務計劃-360°形象提升”項目，品牌向上工作持續推進。在2018年JIS調研中，奧迪品牌指數得分大幅提升，這是自2013年以來最大的提升幅度。在“進取”價值點上的提升最為明顯。
我們還打造了三大用戶體驗平臺：著手打造allroad體驗平臺，與現有的Audi Sport體驗平臺、奧迪SUV家族體驗平臺一起，共同形成集群式、立體化、可持續的用戶體驗平臺矩陣。目前，2018奧迪Q campaign正在進行中，以“全新奧迪Q5L五境之旅”為主題，打造覆蓋江南、西藏、廣西、新疆、云南五大路線的深度體驗活動。allroad campaign和Audi Sport嘉年華也即將于下半年正式啟動。三者將共同形成集群式、立體化、可持續的用戶體驗平臺矩陣，為消費者帶來深度沉浸式的產品與生活方式體驗。
記者：一汽-大眾奧迪如何看待當前豪華車市場的發展現狀，對于一汽-大眾奧迪上半年的業績表現有何評價?
過去30年我們持續引領了中國豪華車市場發展，對于當前的激烈競爭形勢，我們充滿信心，并積極擁抱競爭，樂于看到更多企業加入進來，共同做大市場，為消費者提供更多選擇，并推動中國汽車工業邁上更高發展水平
我們認為，中國豪華車市場已經進入3.0階段，從最初的一個品牌一款車型，發展到如今的數十個品牌上百款車型。產品更新換代的速度也更快，僅ABB三家在2018年就合計有40款新車投放市場，競爭空前激烈。
基于對市場趨勢的精準判斷和卡位，在“以用戶為中心”的產品和品牌策略指引下，一汽-大眾奧迪上半年取得了矚目的業績表現。更重要的是，我們很好地把握住了市場和政策層面的節奏，并快速將政策的紅利轉化為實際的利益回饋給消費者，實現了高質量的增長。