【奧迪新車】奧迪首開豪華品牌“雙子星”戰略 Q2L、Q3分工明確引領市場
在每年“金九銀十”大幕正式拉開之前，汽車圈內的頭號大事件必定非成都車展莫屬。在這一屆成都車展上，奧迪展臺的火爆程度與第二名拉開了不小的差距，除了Q5L、A8等重磅車型的貢獻之外，奧迪Q2L的全球首度亮相更是當之無愧的頭等功臣。
作為奧迪Q系列家族的后起之秀，這位年紀最小的成員的原版車型——奧迪Q2早已用不俗的實力征服了海外消費者的心，在歐美地區收獲了傲人的銷量成績與扎實的口碑。這一切都為奧迪Q2L進入國內市場增添了前所未有的期待，而在針對中國市場作出加長等一系列改進之后，奧迪Q2L在中國的戰略意義更是超越了產品本身。
來自細分市場的新挑戰
在這個口紅色號趕超photoshop調色板代碼、連iphone都分為PLUS、S與SE的時代，消費者們對“選擇”的需求已經成為了主導市場發展的根本動力。汽車企業們逐漸意識到，僅以尺寸與車型規劃產品的時代已經逐漸遠去，要想抓住這屆挑剔的消費者的心，細分市場上的雙車甚至多車戰略勢在必行。
倘若將傳統的汽車產品市場定位比作錘子的話，那么從風格出發的產品定位就如同一把精準的手術刀。在傳統定位的引導下，一個品牌所推出的產品往往在某一細分市場中只能擁有一系列特定的臉譜化“標簽”，吸引一部分特定人群。但通過對產品主打風格的區分，單一品牌也可以同時吸引不同的消費者人群，實現市場份額的擴大。
然而在事實上，盡管雙車戰略不失為一個搶占細分市場的良方，但要真正玩轉這種高級“戰術“，卻需要對市場、產品及消費人群畫像細致入微的經驗積累與戰略目光。
有金剛鉆才敢攬瓷器活。在中國豪華車市場中，若有一家企業敢做“第一個吃螃蟹的人”，那就必然非奧迪莫屬了。作為行業中的先行者，奧迪對中國市場30年的經驗積累使其成為了最懂中國市場的豪華品牌，也使其成為了豪華品牌中率先采用雙車戰略布局，在同一細分市場布局兩款車型的先行者。
奧迪Q2L與奧迪Q3，這對一母同胞的“兄弟”車型瞄準的是同一片豪華車A級SUV市場，然而定位卻迥然不同。通過產品層面對目標消費人群的精準投射，奧迪為我們展示了“雙車戰略”的正確打開方式。
“雙子星”風格相輔相成
在奧迪Q2L與奧迪Q3的產品風格區分上，奧迪選擇了最分明且富反差效果的“一動一靜”。奧迪Q2L的風格向年輕、運動進一步靠攏，與追求個性的年輕消費人群不謀而合，而奧迪Q3整體則偏向穩重、家庭風格。眾所周知，奧迪品牌車型奇數序列為常規車型，而偶數序列則代表著運動、潮流，這樣的區分正與兩者產品定位相一致。
在同一片細分市場中，兩款產品的尺寸、動力都不足以成為其相互區分的最重要因素。因此，不同風格的體現最重要的是從設計層面下功夫。從奧迪Q2L的外觀來看，全新奧迪Q2L的中網造型更年輕個性，格柵內部有鍍鉻和亮黑裝飾條兩種選擇，搭配全系標配的LED大燈與流水式轉向燈，在功能與個性上實現了完美平衡。
從側面來看，奧迪Q2L的潮流因素就體現地更加明顯了。一眼看去，尾部C柱部分采用單獨涂色的撞色設計就已足夠凸顯個性，而它的整體“肌肉線條”也更加剛直有力，與奧迪Q3的圓融平順形成了鮮明的反差。
而當轉到車尾部分時，這樣的反差就變得更加明顯：Q2L的尾部棱角分明，層次感十足，尾燈設計也選用了個性十足的獨特造型，與奧迪Q3區別明顯。奧迪Q3的尾部則更顯穩重、柔和。
在內飾的設計上，奧迪Q2L也大膽選用了與奧迪Q3截然不同的設計語言，中控臺與C柱呼應的撞色拼接設計與四個圓形出風口非常符合年輕人的審美樂趣。此外，10色可選，20種色度可調節的內飾炫彩氛圍燈更是迎合“潮酷”范年輕人喜好的大殺器。相比之下，奧迪Q3的內飾設計則更加偏向中庸沉穩，普適性更高。
年輕人的第一場“消費升級”
通過與奧迪Q3的風格對比，不難看出奧迪Q2L在產品設計層面上向更加個性的年輕群體靠攏的設計理念。而作為一款主打年輕消費者市場的產品，奧迪Q2L在設計風格之外還有更多與年輕人需求相契合的細節值得挖掘。
在配置方面，液晶儀表盤集成了行車速度、發動機轉速、油耗續航等一系列實用功能，12.3英寸的LCD懸浮式顯示屏中集成的功能也進一步豐富，而豪車專屬的抬頭顯示系統更是為奧迪Q2L的科技感帶來了進一步的升級。
從空間來看，盡管在產品序列中定位比奧迪Q3稍低，但在為中國市場特別加長后，奧迪Q2L不僅在尺寸方面與奧迪Q3不相上下，且在軸距上還要略勝一籌，內部可用空間也隨之增加，滿足年輕人的出行、聚會需要。
而對于這群追求個性的年輕人來說，選擇SUV車型本身就代表一種對駕駛與操控的追求。奧迪Q2L智能高效的1.4 TFSI發動機和7速S tronic變速箱不僅能為年輕人帶來高效而富有樂趣的城市日常駕駛體驗，quattro四驅系統更能滿足他們好奇心躁動下的輕度越野需求。
對美好生活的向往與本身的經濟實力的差距往往是制約年輕人“消費升級”的根源。因此，為了真正打開年輕人的消費市場，成為更多年輕人能夠擁有的第一臺豪華SUV，奧迪Q2L在預售價格上也帶來了足夠的驚喜。22.68萬元起的價格足以令更多年輕人享受人生中的第一場“消費升級”。
綜合來看，通過自身過硬的產品力以及與奧迪Q3形成雙車戰略布局的合力，將在第四季度正式上市的奧迪Q2L不僅會成為高端A級SUV市場中的一枚新的“重磅炸彈”，更能為奧迪Q3帶來新的合力。“雙子星”分工明確，合力出擊，必將會帶來1+1大于2的市場效應，開創豪華車市場戰略的新模式，繼續引領中國豪華車市場的未來走向。