【奧迪新聞】荊青春：一汽奧迪推出18款新車 挑戰年銷68.2萬輛
在1月25日一汽-大眾媒體溝通會上，一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春表示：奧迪品牌2019年將升級產品攻勢，推出多達18款新車型，首款純電動SUV——奧迪e-tron的上市將開創豪華純電動SUV市場的全新格局，同時并挑戰68.2萬輛銷量目標。
剛剛過去的2018年，一汽-大眾奧迪以前瞻視野，對汽車產業新時代的發展趨勢作出了精準洞察，并圍繞創造和引領用戶需求的使命，在產品、技術、綠色出行、移動出行、品牌體驗等方面進行了扎實探索，圓滿踐行了面向用戶提出的五大承諾，推動奧迪品牌成功實現了“三十而立”。
產品方面，一汽-大眾奧迪踐行了“總是提供用戶‘想要’的產品”的承諾。2018年，一汽-大眾奧迪推出了包括全新奧迪A8L等在內，覆蓋各個級別細分市場的16款新車型，并針對中國市場和用戶需求進行了量身定制的本土化開發，契合了用戶多元化、個性化的產品需求。此外，一汽-大眾奧迪還建立了中國市場聲音小組，將中國市場和用戶需求植入到了奧迪全球車型研發的最前端。
技術方面，奧迪踐行了“以前瞻技術簡化用戶生活”的承諾。2018年9月、10月，奧迪接連獲得了無錫市和北京市L4級自動駕駛車輛道路測試牌照，成為唯一獲得兩地L4級自動駕駛路試牌照的豪華車品牌。12月，奧迪成為了首個在國內實際高速公路封閉路段進行相關聯合演示的汽車品牌。同時，奧迪還專注于數字化及電動化領域的技術突破，2018年，奧迪獨有、行業頂尖的150kW高壓快充等革命性三電技術已經實現量產。
綠色出行方面，奧迪踐行了“打造‘正向循環’的綠色出行生態圈”的承諾。2018年，奧迪首款純電動SUV——奧迪e-tron完成了全球首發。同時，奧迪360度充電戰略也在繼續穩步推進，家庭充電服務已完成流程標準的開發，并面向A6L e-tron和Q7 e-tron推出了一站式家充服務;公共充電服務則依托合作伙伴，建設了覆蓋全國90多座城市、超過7萬個充電樁。
移動出行方面，奧迪踐行了“構建全觸點的移動出行解決方案”的承諾。2018年，“Audi on demand + 移動出行”服務繼續擴展版圖，北京市總服務面積已達300多平方公里，并完成了三亞和西安市場的業務覆蓋。
品牌體驗方面，奧迪踐行了“提供更深入的情感體驗場景”的承諾。2018年奧迪品牌峰會讓用戶零距離感受到了奧迪前瞻科技的魅力;奧迪還傾力打造了全新旅行車家族體驗平臺allroad campaign，與SUV家族體驗平臺Q campaign、高性能車家族體驗平臺Audi sport嘉年華一起，為用戶帶來了沉浸式的產品與生活方式體驗。
憑借對用戶承諾的切實履行，一汽-大眾奧迪2018年逆勢而上，不僅贏得了消費者的認可，更夯實了豪華車市場領導者的地位。
2018年，一汽-大眾奧迪以交付新車660,888輛、同比增長11%的榮耀戰績，衛冕了豪華車市場單一品牌銷量冠軍。其中，國產車交付600,700輛，同比增長10.2%，并首次突破60萬大關;進口車交付60,188輛，同比增長20%，再次助力中國市場成為奧迪全球范圍內最大的單一市場。
2018年，奧迪品牌形象聯合調研(JIS)結果顯示，奧迪整體形象感知得分大幅提升了29.1%，并在“考慮度”和“第一選擇”兩項指標上處于領先位置。
2018年，奧迪連續第六年奪得J.D.Power銷售和售后服務滿意度雙冠軍，以累計23次冠軍的總成績，成為豪華車市場奪冠次數最多的品牌，奧迪車主俱樂部的會員人數更實現了接近4倍的增長。
2018年，一汽-大眾奧迪經銷商網絡繼續實現健康、穩定發展。目前，授權經銷商數量已達505家，覆蓋215座城市。更值得一提的是，奧迪品牌多年來聚合了業內最頂級的投資人和經銷商集團，即便是在市場劇烈震蕩的2018年，跟隨度也接近100%，展現出奧迪品牌強大的抗風險能力。
當前，中國汽車行業進入了結構性調整期，包括中汽協等權威機構都預測2019年整體車市將出現0增長。而以“體驗化、電動化、智能網聯化、共享化”為核心的“新四化”，將倒逼車企實現產品和服務升級，成為其破局的關鍵。
對于豪華車市場而言，僅ABB三家就占據了近四分之三的市場份額，馬太效應顯著、競爭日趨激烈。對于豪華車用戶而言，隨著主力購買人群的擴張，個性化、品質化上升為用戶購買產品的核心要素，而情感化、體驗化則成為用戶產生品牌情感連接的關鍵因素。
古語講“察勢者智，馭勢者贏”，一汽-大眾奧迪深知，僅僅洞察和順應各種趨勢變化是遠遠不夠的，只有駕馭趨勢，才能在變革的浪潮中，抓住機遇，獲得長遠穩健發展。2019年，一汽-大眾奧迪將駕馭用戶、市場和行業三大趨勢，并在各領域精耕細作，從而奠定贏得未來的基礎。
首先，馭用戶之勢。針對用戶對于個性化、品質化產品的需求，2019年，奧迪將升級產品攻勢，推出多達18款新車型。其中，全新奧迪A6L和全新奧迪Q3將領銜打造“主力車型之年”，以主力產品的絕對實力，帶動豪華車主流市場實現快速發展;同時，2019年也將是一汽-大眾奧迪在產品端具備開創性意義的一年。首款純電動SUV——奧迪e-tron的上市，將開創豪華純電動SUV市場的全新格局;而全新旗艦SUV——奧迪Q8的上市，也將開創豪華SUV領域的全新細分市場，并樹立新的市場標準;此外，我們還將升級柔性化生產能力，覆蓋全部國產車型。
針對用戶對于情感化、體驗化品牌連接的訴求，奧迪將推動“進享無限可能”這一全新品牌溝通主張的落地，并升級打造覆蓋產品體驗、科技體驗和用戶形象體驗的全矩陣品牌體驗平臺。
其次，馭市場趨勢。2019年，奧迪將通過深耕最成熟的經銷商網絡體系、具備競爭優勢的產品銷售體系、以客戶為中心的數字化服務體系，打造不斷引領市場趨勢的強大體系能力。
網絡體系方面，奧迪將加大四五線空白市場的強勢覆蓋，并重點關注經銷商展廳的數字化、模塊化、活力化改造，為用戶打造出現代、舒適、溫暖的購車體驗環境;同時，奧迪也將通過經銷商審核流程優化、運營評價體系完善，以及銷售顧問培訓前置等手段，助力經銷商運營能力的提升;
銷售體系方面，奧迪將通過創新營銷策略、強化區域管理、優化物流形態等多種手段，持續提升銷售質量及滿意度;并圍繞用戶強化在線4S店線上平臺的運營能力，進一步打造覆蓋線上、線下的新零售體系。
服務體系方面，奧迪將在提供更具競爭力的服務產品、豐富用戶選擇的基礎上，建立高價值會員體驗平臺，不斷提升服務體系的數字化能力;
第三，馭行業態勢。2019年，一汽-大眾奧迪將聚焦奧迪“2025戰略”數字化、城市化、可持續三大方向，布局未來業務，引領行業實現持續發展。其中：
數字化方面，奧迪將不斷拓展、豐富現有的DMP數據平臺，固化數據賦能場景，構建出完整的數據賦能變現體系;同時，奧迪也將優化現有的to C/to B端數據平臺，實現經銷商的業務和數據增值;車聯網方面，奧迪將定義出更符合中國用戶需求的應用化、場景化、具備高競爭力的車聯網前裝產品，并不斷豐富車聯網后裝的彩色、灰色服務;
城市化方面，奧迪將全力推動移動出行公司的設立及籌備，同時也將加快探索短租和專車市場的新運營模式。2019年，“Audi on demand + 移動出行”服務將擴展更多網點，并力爭通過三個階段的建設，使現有經銷商網絡成為“Audi on demand + 移動出行”服務的強大引擎;
可持續方面，奧迪將積極推動地方備案，保障包括Q2L BEV、奧迪e-tron在內的純電動車型的順利上市。同時，360度充電戰略將加速推進，家庭充電服務將推出中國專屬充電墻盒，并提供一站式安裝服務;公共充電服務則將打通覆蓋120座城市的超過10萬個充電樁，并將進一步探索充電領域新的商業模式;
回首2018年，一汽-大眾奧迪以強勁表現，圓滿實現了“三十而立”!展望2019年，形勢雖不樂觀，但依舊大有可為。作為豪華車市場領導者，一汽-大眾奧迪有信心、有能力，在調整和變革的周期中，駕馭變化趨勢，引領未來走勢，不僅推動自身向上發展，更帶動豪華車市場實現新的飛躍。