【奧迪新車】全新奧迪Q8星空豁沙，一汽-大眾奧迪最懂中國富人？
首份《中國高凈值人群生活方式調研報告》顯示，中國如今的高凈值人群的職業越發多元化，他們的目標逐步向精神和價值方面傾斜。面對中國高端消費者的更高的期待與需求，中國汽車行業也正在步入新的豪華時代。
不久前，奧迪全能旗艦SUV產品——全新奧迪Q8重磅上市，一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理劉亦功表示：“全新奧迪Q8，正是奧迪聚焦‘新豪華時代’高凈值用戶需求、重塑豪華旗艦SUV市場格局之作。
主打差異化，旗艦SUV市場出現“新品類”
《體驗經濟》作者約瑟夫·派恩所說過，“商品是有形的，服務是無形的，而創造出的體驗是令人難忘的”。翻譯過來就是——在買豪華車產品的時候，買的不僅是汽車，還有高端的生活方式，是財富、身份和社會地位的彰顯。
作為最早進入中國市場的豪華品牌，向中國消費者打開了豪華車市場的大門，也稱得上是最了解中國市場的豪華品牌了。剛上市的全新奧迪Q8，展示出一汽-大眾奧迪面向未來移動出行時代的全新思考，以及對新一代消費者的深入理解。
首先，從售價上看，全新奧迪Q8 的起售價76.88萬元是低于市場預期的。對此，石柏濤指出：奧迪希望可以吸引到更多年輕的消費者，來享受駕駛奧迪的樂趣，感受奧迪的品牌精神。
全新奧迪Q8于內蒙古庫布其沙漠發布，我從一位知名旅游類KOL那里得知：眼下最受中國高端人群歡迎的旅游地正是草原和大漠。此次，跟隨奧迪來到無垠沙漠，親身體驗了來著全新奧迪Q8的肆意不羈。
從細分市場上看，此前大型豪華SUV市場已經擁有了奔馳GLS、保時捷卡宴Coupe、寶馬X7等產品，但對于奧迪，這些對中國消費者而言并不足夠。“在經過前期嚴謹的消費者調研和市場研究，我們洞察到目前的豪華旗艦SUV產品和用戶需求之間存在一定的脫節。”石柏濤說。
他進一步指出，“傳統旗艦SUV滿足了消費者的空間需求，卻無法滿足個性需求;豪華轎跑SUV滿足了消費者的個性需求，但實用性又太低。基于此，全新奧迪Q8應運而生。它采用差異化的產品理念，突破了用車場景的限制，同時滿足用戶對于實用與個性的雙重需求，開創了旗艦SUV市場的新品類。”
補齊旗艦矩陣，全新奧迪Q8助推產品升級
石柏濤說：“作為奧迪Q家族旗艦產品，全新奧迪Q8首次實現了未來美學與運動野性的完美融合，并廣泛搭載了旗艦級別的創新科技，可賦予用戶智能豪華的駕乘感受。那么全新奧迪Q8吸引到的用戶，則是更加注重產品在設計感、豪華感、科技感的均衡體現。”
全新奧迪Q8擁有頂級工藝定制座艙。依托良好的隔音和先進的空氣聲學技術，配合雙層擋風玻璃，營造出靜謐的乘坐氛圍;帶聲學棱鏡的Bang & Olufsen立體聲音響系統，將車內變成移動的音樂廳。
駕駛上，區別于傳統旗艦SUV主打公路舒適性、豪華轎跑SUV主打公路運動性的特質，全新奧迪Q8突破了豪華旗艦SUV對于用車場景的限制。
全新奧迪Q8搭載了2.0 TFSI和3.0 TFSI兩款發動機，最大功率可達250kw，最大扭矩可達500N·M，配合Tiptronic八速手自一體變速箱與新的輕度混合動力技術(MHEV)，為用戶提供了智能、高效的駕駛體驗，充分滿足了日常都市出行的駕駛需求。而得益于純機械中央差速器的quattro全時四驅系統、包括越野模式在內的7種駕駛模式，以及254mm的高離地間隙，賦予全新奧迪Q8出眾的運動越野性能，輕松征服多種路況。
此外，全新奧迪Q8首次在豪華旗艦SUV級細分市場強化了“智能”概念，憑借MMI全觸控操作理念、堪比Siri響應速度的自然語言輸入、可個性化定制的奧迪Connect等創新技術，賦予用戶無縫順暢的數字化交互體驗。
作為品牌“新豪華”戰略下的重磅產品，全新奧迪Q8樹起了新的市場標桿。可以期待的是，隨著奧迪Q8的到來，將與奧迪A8、R8一起，完成奧迪最高產品序列布局，組成奧迪“傳奇8”旗艦矩陣，助推品牌形象到達全新高度。
與此同時，面對豪華車市場膠著的競爭態勢，全新奧迪Q8的到來也將起到提振品牌，促進銷量的作用。今年10月，一汽-大眾奧迪的銷量為60154輛，同比增長6.0%;1-10月累計銷量551194輛，同比增長2.1%。
在德系三強關于全年豪華車市場冠軍爭奪戰愈發白熱化的時候，全新奧迪Q8的到來，為一汽大眾-奧迪注入一劑強心針。
結語
中國已經連續十年成為世界第一大汽車市場;與此同時，中國已經是公認的全球奢侈品最大的消費市場。市場不斷向前，用戶消費能力不斷提升，必然讓高端消費意識逐漸覺醒，會有越來越多的用戶主動追求高端生活方式。
站在金字塔頂端，高凈值人群不僅擁有財富，也掌握著生活方式演變的話語權。圍繞高端精品生活方式展開的系列變革和拓展，將成為各行各業發展的下一個風口。
對市場趨勢的超前預判、以及對中國市場的了解，全新奧迪Q8展示了豪華旗艦產品的正確打開方式，為每一位車主帶來了身體和精神的愉悅，也為中國汽車市場的未來指明了方向。