【奧迪新聞】只互動(dòng)不打擾，看奧迪設(shè)計(jì)師揭秘“蝙蝠車”背后的秘密
在2019年大熱的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》中，鋼鐵俠開著一輛奧迪e-tron駛?cè)胄碌膹?fù)聯(lián)基地并與美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)冰釋前嫌時(shí)的一幕成為了許多影迷心中最溫馨的環(huán)節(jié)。而奧迪e-tron的成功植入也讓許多中國(guó)觀眾第一次認(rèn)識(shí)到了這款旗艦新車，并為它貼上了更加富有科幻氣息的標(biāo)簽。
其實(shí)，在影視植入領(lǐng)域中，奧迪一向敢于突破，不僅對(duì)大熱影片毫不“手軟”，更勇于探索各種優(yōu)秀的新生作品。尤其是在科幻電影的領(lǐng)域，奧迪的大力投入讓品牌“突破科技”的形象愈發(fā)深入人心，達(dá)到了雙贏的效果。
最近正在上映的一部好萊塢熱門動(dòng)畫《變身特工》中，奧迪就通過(guò)化身片中威爾·史密斯所飾演的主角特工駕駛的“蝙蝠車”，來(lái)與廣大好萊塢影迷充分“刷了一回臉”。
而當(dāng)這部在全球收獲了6.2億票房的熱門動(dòng)畫登陸中國(guó)后，奧迪自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)。近日，一場(chǎng)由奧迪舉辦的別開生面的觀影&創(chuàng)作分享會(huì)就在北京拉開了帷幕。
奧迪中國(guó)企業(yè)傳播部總監(jiān)魏明祥
在分享會(huì)當(dāng)場(chǎng)，奧迪中國(guó)企業(yè)傳播部總監(jiān)魏明祥首先用熟練的中文向大家介紹了奧迪在文化傳播方面的創(chuàng)造與突破，同時(shí)，奧迪相關(guān)負(fù)責(zé)人也就片中所出現(xiàn)的各種元素，結(jié)合奧迪目前所做的創(chuàng)造展開了詳細(xì)說(shuō)明。
“互動(dòng)，而不是打擾。”這是奧迪文化傳播中的一條至高準(zhǔn)則。對(duì)于當(dāng)下許多電影中強(qiáng)行植入的做法，奧迪認(rèn)為，一個(gè)好的植入必須要與影片融為一體，同時(shí)起到相輔相成的作用。因此，奧迪一直致力于“通過(guò)情感故事、態(tài)度、互動(dòng)和人性交流展示無(wú)門的品牌。”
例如，在包括此次《變身特工》在內(nèi)的最近一些科幻大片中，奧迪都將電動(dòng)化汽車、自動(dòng)駕駛等元素帶入其中。它的出現(xiàn)并不僅僅是作為代步工具，而是與主角、故事情節(jié)有著自然而然的互動(dòng)。例如，在《復(fù)仇者聯(lián)盟4》中，鋼鐵俠駕駛e-tron的段落就利用其靜音駕駛的特性制造出了一個(gè)小小的笑點(diǎn)和交互情節(jié)。
在《變身特工》中，奧迪所能發(fā)揮的就更加豐富了。而這一切的互動(dòng)要真實(shí)、自然，則離不開設(shè)計(jì)師們的精妙設(shè)計(jì)。在現(xiàn)場(chǎng)，參與此次動(dòng)畫中“蝙蝠車”內(nèi)飾設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師武云舟與我們分享了整個(gè)設(shè)計(jì)心得。并以?shī)W迪A7為例分享了奧迪量產(chǎn)車的整個(gè)設(shè)計(jì)流程。
“其實(shí)，一款汽車的設(shè)計(jì)早在上市56個(gè)月前就開始了。”設(shè)計(jì)師透露，早在大約五年前，設(shè)計(jì)師們就會(huì)開啟一個(gè)新的項(xiàng)目，并不斷為項(xiàng)目尋找靈感。而在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們需要幾經(jīng)修改，再經(jīng)過(guò)貼條、油泥模型到最終的選色、用料等一系列復(fù)雜的修改，最終將成品推向市場(chǎng)。
而在為奧迪這樣的經(jīng)典品牌服務(wù)中，設(shè)計(jì)師們往往也懷著一些甜蜜的煩惱。甜蜜在于站在巨人的肩膀上完成設(shè)計(jì)工作：“比如將進(jìn)氣格柵與車標(biāo)等整體相連的做法，就是奧迪的首創(chuàng)。”這為他們的工作提供了一個(gè)較高的起點(diǎn)。但是，它同時(shí)也是一把雙刃劍。意味著設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行大膽創(chuàng)新之前必須考慮經(jīng)典的傳承，否則也會(huì)面臨著消費(fèi)者不買賬的極大風(fēng)險(xiǎn)。
“總而言之，我們的工作就是承上啟下，既要傳承經(jīng)典，也要開辟未來(lái)。”設(shè)計(jì)師這樣總結(jié)道。好在，奧迪近期一系列的作品都收到了業(yè)內(nèi)與市場(chǎng)的一致好評(píng)，其科技化的風(fēng)格逐漸帶起了一股新潮流，而這一切也與其在科幻片上的文化投入息息相關(guān)。
不久前，奧迪官方剛剛發(fā)布了一份新年“成績(jī)單”：數(shù)據(jù)顯示，奧迪全年銷量達(dá)到1,845,550輛，同比增長(zhǎng)1.8%。其中，奧迪在其三大核心市場(chǎng)的銷量均超過(guò)2018年。在中國(guó)內(nèi)地及香港市場(chǎng)，奧迪2019年銷量為690,083輛，同比增長(zhǎng)4.1%，再次創(chuàng)下新的紀(jì)錄。
對(duì)于奧迪來(lái)說(shuō)，2019年隨著這份成績(jī)單的公布而畫上了一個(gè)較為圓滿的句點(diǎn)。但正如《變身特工》中的主角二人組一樣，新的挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)在下一站。期待2020年的奧迪能夠貢獻(xiàn)更多精彩的跨界交互，帶來(lái)更令消費(fèi)者激動(dòng)的全新產(chǎn)品與更佳表現(xiàn)。