【奧迪新聞】銷量創新高，一汽-大眾奧迪迎轉型新篇章
2020年，“疫情黑天鵝”對包括汽車行業在內的實體經濟造成了一定的影響，真可謂是機遇與挑戰并存的一年，如何在抗疫的同時保持品牌的持續向上則是車企們需要考慮的首要問題。
面對充滿挑戰的汽車市場，一汽-大眾奧迪在強大體系的支撐下，依舊實現了高質量的發展，2020年的全年銷量再創歷史新高，更是蟬聯豪華品牌國產車的銷量冠軍。
高質量穩固發展，新高銷量收官2020
2020年，一汽-大眾奧迪全年累計交付新車726288輛 ，同比增長5.4%，刷新歷史最佳紀錄。其中，國產車累計交付新車674700輛，同比增長7%，以超過第二名多達6萬輛的絕對優勢，斬獲豪華品牌國產車銷量冠軍。
從車型的表現來看，2020年全年，一汽-大眾奧迪有6款車型獲得細分市場的銷量冠軍，奧迪Q2L去年全年的銷量為52343輛，同比增長34.1%;奧迪A3 Sportback去年全年的銷量30782輛;奧迪A4 Avant去年實現銷量1602輛;奧迪A6/A6L去年累計銷量182032輛，同比增長38.8%;奧迪A6 allroad去年累計銷量2631輛，同比增長574.6%;奧迪Q8在2020年累計交付新車5022輛，同比增長228%;展現出一汽-大眾奧迪“以用戶為中心”的理念，更展現出一汽-大眾奧迪強大的產品實力。
實際上 ，逆勢上揚的背后是一汽-大眾奧迪對“守正創新”經營策略的圓滿踐行 。面對疫情的影響，一汽-大眾奧迪在保證防疫標準的前提下，迅速出臺多項經銷支持措施，通過不設銷售目標、向全網經銷商提供資金支持和提前返利等措施降低經銷商的運營壓力。在遵循防疫措施的基礎上，也率先恢復生產，穩固生產，在做好疫情防控的同時有效支撐了奧迪品牌各個車型的銷售。當然，用戶永遠是第一位，一汽-大眾奧迪第一時間推出7??24小時救援、上門取送車維修保養等服務，更是針對醫護人員推出關愛禮遇，為用戶帶來全方位的關愛。
不僅如此，不斷強化的產品攻勢也是銷量增長的保障。作為一汽-大眾奧迪連續第三年的產品大年，2020年一汽-大眾奧迪帶來多達19款新產品，其中包括全新奧迪A4L、全新奧迪Q7、新奧迪A5家族等多款明星車型，進一步豐富了產品矩陣，滿足消費者多元化的產品需求。
創新求變，奧迪開啟年輕化新篇章
不破不立，2020年的奧迪品牌加速年輕化的布局，無論是營銷、還是用戶形象、用戶體驗，一汽-大眾奧都始終在不斷創新。
在營銷和用戶形象上，一汽-大眾奧迪精準洞察后疫情時代營銷變革趨勢及新生代崛起浪潮，不斷創新。一汽-大眾奧迪邀請王一博擔任奧迪英杰匯的品牌大使，牽手滔搏電子競技俱樂部，更是在年輕受眾最喜歡的國漫領域，一汽-大眾奧迪全面聯合由藝畫開天、bilibili聯合出品的原創動畫大作《靈籠》，開創了汽車品牌跨界植入國創的先河。
此外，業內普遍認為，一汽-大眾奧迪通過全新奧迪A4L云端Workshop、RS城市空中賽道等現象級營銷案例，也進一步增強了消費者對于奧迪品牌的感知。
在疫情等因素影響下，線上成為汽車行業營銷的新戰場;流通協會方面分析稱，2020年年初的線下場景受困促使汽車行業線上進程加速，通過線上進一步釋放需求，其中直播成為關鍵載體，認為汽車直播將在行業持續滲透，成為汽車營銷的新模式。
作為豪華品牌的第一陣營品牌，一汽-大眾奧迪抓住機遇，布局新零售和直播帶貨等新興模式。據了解，奧迪官方直播平臺Audi Channel在去年11月16日上線當日即打破抖音平臺汽車品牌直播紀錄;此外奧迪也創新強化電商聯動，在6·18奧迪好物節和雙11直播盛典，也取得可觀的銷售訂單。
聚勢啟新，奧迪或驅動豪華車市場進入新階段
2020年一汽-大眾奧迪在產品、營銷、銷售領域不斷創新，夯實了高質量的發展戰略路徑，取得亮眼的成績，更或將為處于轉型期豪華車市場提供了新的轉型思路。
據悉，2021年一汽-大眾奧迪將采用“聚勢啟新”的全新戰略布局，在產品、數字化等方面繼續創新布局，強化品牌攻勢。
在產品上，按照一汽-大眾奧迪的計劃，2021年一汽-大眾奧迪將推出33款新車，全面覆蓋從A級、B級到C、D級細分市場，滿足用戶多樣化的需求選擇;例如奧迪Q5L、奧迪Q2L等明星SUV將迎來中期改款，全新奧迪A3家族也將正式上市;此外，多款高性能車型今年也將引來中期改款。
值得一提的是，2021年一汽-大眾奧迪也將拉開電動化之年，e-tron序列將開啟全面投放，包括國產奧迪e-tron、e-tron Sportback等重磅產品也將完成引入;今年年底之前將重塑線下門店，完成233個新能源專屬戰區的建設，打造360度全場景充電服務。
另外 ，一汽-大眾奧迪也將進一步加速數字化的轉型，今年將采用線上和線下相融合的全渠道整合，用數字化驅動改善用戶的體驗，同時將借助商業生態數字平臺Audi EP 2.0，提升數字化水平。
在一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理石柏濤看來2021年是奧迪新十年的開始;一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理孫慧斌表示一汽-大眾奧迪將以乘風破浪之勢，再次取得逆勢上揚的矚目表現。業內普遍認為，隨著一汽-大眾奧迪轉型的加速，也或將驅動豪華車市場進入全新發展階段。